Storytelling - Bruno Salmon

...on a beaucoup parlé de ce bouquin ces derniers temps.
Le thème est passionnant et primordial ces temps-ci (comment l'art et la manière de conter s'est immiscé dans le marketing - industriel et politique - au point de substituer l'histoire racontée et sa mise en scène au fond) et les perspectives sont vertigineuses quant à la tentative - et a priori la réussite parfois, souvent (?) - de main mise sur l'imaginaire d'un public (d'une nation) à des fins partisanes.

Si les pistes proposées sont souvent passionnantes, le sujet, trouvé-je, méritait bien mieux ou au moins bien plus développé.
J'ai trop souvent eu le désagréable sentiment qu'on me menait en bateau dans la manière de présenter la démonstration. Trop de références citées mais pas creusées, ni mises en opposition. Ca en devient a minima gênant... au pire, suspect. Dommage.

Et pourtant, il ne s'agit pas de théorie mais de faits. Donc rien de moins contestable.
Bruno Salmon a quand même réussi à me faire douter... Toute la partie concernant la mise en histoire de la guerre en Irak et de tout ce qui l'entoure (grosso modo, toute la fin du livre) est trop entachée de raccourcis pour être percutante, voire être convaincante.
Peut être a-t-il vu trop trop large pour si peu de pages...

Ca dessert la présentation, pourtant claire, de la manière dont le fond est désormais contourné au profit de la mise en récit de la politique et de l'imaginaire collectif d'une nation.

Ceci dit, le thème est suffisamment important pour qu'au bout du compte la lecture soit nécessaire... à condition d'aller chercher encore plus loin (une imposante bibliographie est proposée en annexe... mais peut-être eut-il mieux valu que l'auteur en tire réellement la substantifique moëlle).

Et puis un livre qui entre autres choses et en 212 pages fait référence à Don DeLillo, à 'Liberty Valance', au 'No Logo' de Naomi Klein, au 'peuple qui manque' de Deleuze, au 'territoire où tout jugement moral est suspendu' de Kundera, au temps de l'héroïsme (marquer sa sagesse) de la sagesse (gagner la confiance) et du mythe (atteindre l'éternité) comme calque à appliquer à la vie des marques, qui fait référence à Jack Bauer et surtout (désolé pour l'insistance) à Achab et Moby Dick, ce livre là, à mon sens mérite de servir à tout le moins de clé d'entrée vers ces univers, et aussi vers la thèse de 'Storytelling'.